초록

최근 국내 여러 사찰에서 사찰의 이미지 변화 도모와 사찰의 홍보를 위해 각 사찰만의 고유 아이덴티티(Identity)를 창출하고, 사찰과 관련된 다양한 콘텐츠를 개발하고 관련 문화상품등을 개발하여 사찰의 이미지를 제고시키며 신도뿐 아니라 일반 관광객에게 사찰관련 문화상품을 제공함으르써, 사찰에 대한 좋은 인상을 갖도록 하고 있다. 차별화되며 고유한 사찰의 이미지 변화를 도모하기 위해서는 사찰의 아이덴티티와 사찰의 삶이 녹아 소장품을 활용하여 보다 대중적이고 친숙하며 독착정인 문화상품이 개발되어야 한다. 따라서 본 연구의 목적은 사찰의 소장품을 모티브로 한 이미지와 관련 콘텐츠를 활용한 사찰 아이덴티티 정립과 그것을 통한 문화상품을 개발하여 지역 관광홍보 및 지역경제 활성화를 위한 방향성을 제시하였다.
본 연구의 대상은 1300년 이상의 역사를 가지고 있는 한국의 경상남도 부산에 위치한 범어사를 선정하였다. 범어사는 한국에서 손꼽히는 사찰로, 사찰 규모가 크며 100여점 이상의 국보급 문화재를 소장하고 있으며, 외국인 관광객 유치에도 큰 일조를 하고 있으나, 종교적인 특색이 강한 문화상품들을 판매하고 있으나 현대적이며 세련된 디자인이 미흡한 실정이다. 이러한 실정에서 본 연구자는 현대적인 범어사 문화상품 디자인을 개발하기 위하여, 범어사에 관한 다양한 문헌과 자료를 연구하여 범어사의 이미지와 아이덴티티를 정립한 후, 이를 문화상품 디자인에 반영하였다.
범어사 디자인을 개발하기 위해, 범어사 디자인 컨셉 및 스토리 구성, 범어사 디자인 기획 및 개발, 브랜드 아이덴티티 작업의 단계로 진행하였다.
범어사 디자인 컨셉 키워드 단계에서는 범어사의 역사, 문화, 관광, 자연이며, 각 키워드에 적합한 항일, 건축물, 금어, 설화, 선사상, 전통, 금정산 등의 키워드를 도출하였다. 이를 통해 이미지와 아이덴티티 키워드는 Passion, Prestige, Holy, 금정총림, 선찰대본산의 세부 키워드를 설정한 후, 해당 키워드에 적합한 선맥수호, 민족불교, 선사, 3대 영남 사찰 등의 키워드를 도출하였다. 이 과정을 거쳐 범어사 문화상품 디자인 컨셉은 Holy(선사상, 신성함), Prestige(권위, 무게감), Passion(정열)을 설정하였다. 범어사 디자인 스토리 구성은 범어사의 우물 설화와 목조미륵불 설화를 참고하여, 금어와 목조미륵불 스토리를 구성하였다.
범어사 관련 개발한 문화상품 디자인은 장신구, 잡화, 의류, 생활용품, 문구상품, 사찰상품, 사무용품, 공예품, 포스터, 사찰 소장품 이미지등으로 이루어져 있다.
브랜드 아이덴티티 작업 단계에서는 범어사를 한국불교의 유명 사찰을 넘어선 글로벌한 사찰로 표현하기 위해 국제 통영어인 영어로 사찰의 고유명사 BeomEosa로 명명하였다. 범어사 심볼의 전체 형태는 범어사의 네이밍을 조합하는 형태로 하였으며, 한글과 한자, 영어의 기호적 결합을 통해 심벌 타입을 총 3가지로 분류하였다. 3가지 타입은 영어와 한글, 한자를 모두 조합한 형태인 A타입, 영어와 한글을 조합한 형태인 B타입, 영어와 한문을 결합한 형태인 C타입이다. 이후 시뮬레이션을 통해 개발한 범어사의 심벌이 어느 제품에나 적용하여도 일관된 디자인 결과를 보이도록 하였다. 그리고 범어사 문화상품 디자인 중 시각적 모티브를 현대적 디자인으로 개발하기 위해 팝아트의 다양한 기법 중 레터링 기법과 망점 효과를 활용하였다. 이를 반영하여 범어사 아이덴티티 심볼, 로고 1개와 이미지 포스터 21점을 개발하였다.
개발한 작품은 장신구, 잡화, 의류, 생활용품, 문구상품, 사찰상품, 사무용품, 공예품, 포스터, 컴퓨터 이미지등이다. 작품 1은 범어사 심벌로 국제화와 글로벌화를 지향하는 범어사의 이미지를 표현하고자 하였다. 작품 2~19는 THE HISTORY OF BEOMEOSA로, 포스터, 에코백, 접시, 티셔츠, 마우스패드, 손거울, 머그컵, 핸드폰케이스, 노트 디자인을 개발하였다. 포스터 작품들의 이미지를 각 상품 디자인에 적용하여 범어사만의 이미지와 아이덴티티를 더욱 효과적으로 드러내고자 하였다. 작품 3은 범어사 이야기로, 미니어처, 도장, 족자, 엽서, 노트 등의 상품 디자인을 개발하였다. 주요재료는 목재, 견직물, 종이 등의 소재를 활용하였다. 종합적으로 모던한 이미지로 표현되는 망점과 현대적 타이포그래피 레터링 기법을 적용해 전통과 현대의 융합을 추구하여 독창적이며, 예술적 가치와 상업적 가치가 돋보이는 범어사 문화상품 디자인을 개발하였다. 이처럼 범어사의 특성, 문화상품 문제점, 현대사회의 시대적 요구와 패러다임, 경제성, 생산성, 상업성, 역사성을 고려한 작품들로 전통 범어사 및 현대 범어사의 특징과 현황을 모티브로 하여 다양한 문화상품 디자인 작품으로 표현하였다.
본 연구에서 개발한 범어사의 문화상품 디자인 개발의 가치와 효용성, 차별성, 개선 및 보완점을 알아보기 위하여 소비자 인식 조사를 실시하였다. 본 연구의 조사대상자는 부산광역시에 거주하는 남·여 100명을 대상으로 2018년 12월 15일부터 2018년 12월 23일까지 설문을 실시하였으며, 불성실한 자료를 제외하여 총 99부를 분석에 사용하였다. 조사 결과, 본 조사대상자들은 사찰 구매 특성으로 사찰 문화상품의 디자인과 색상, 독창성, 문양, 상징성 등의 요인들을 중요하게 고려하였고, 특히 상품의 독창성과 전통적 상징성, 문양을 가장 중요하게 고려하였다. 사찰 문화상품을 구매하지 않는 이유는 실용적이지 않고 디자인이 마음에 들지 않으며, 새롭고 현대적이지 않아서 등으로 나타났다. 또한 대부분의 조사대상자가 사찰 문화상품이 기존의 전통성을 반영하면서도 현대적인 트렌드 및 감각을 적용하여 새롭게 디자인되어야 하고, 사찰의 유물과 문양을 디자인에 활용해야 한다고 인식하였다. 그리고, 본 연구에서 개발한 범어사 문화상품 디자인이 현대적이며, 새롭고, 차별성 있으며, 관광 활성화 및 홍보에 도움이 된다고 인식하였다. 이를 통해, 본 연구에서 개발한 문화상품 디자인이 의미 있는 개발이며, 사찰의 상징성과 전통성을 현대적인 비주얼 모티브로 문화상품에 반영해야 하며, 적용방법이 새로우며 최신의 시각적 트렌드를 반영해야 함을 알 수 있었다.
결론적으로 본 연구를 통해 사찰의 전통적, 문화적 가치와 산업적, 상업적, 예술적 가치가 결합된 문화상품 디자인을 개발해야 하며, 시대적 감수성과 미적 감각, 역사와 정체성을 담은 디자인 개발이 필요할 것으로 사료된다. 그러므로 디자이너는 사찰이 가지고 있는 특성과 역사, 정체성, 이미지를 연구함으로써 고유한 문화콘텐츠를 현대의 트렌드에 맞게 계승 및 발전시키고, 이를 산업화하고 상업화하기 위한 디자인을 개발하기 위하여 더욱 노력해야 할 것으로 판단된다.

摘要

最近，国内各寺庙为了谋求改变寺庙的形象和宣传寺庙，创造各寺庙独有的自我同一性（Identity），开发与寺庙相关的多种文化产品，开发相关文化商品等以提高寺庙的形象，向信徒和普通游客提供寺庙相关的文化商品，给游客留下美好的印象。为了改变寺庙的差别化、固有的形象，应该利用寺庙特色和融寺庙生活的收藏品，开发出更具大众化的、即熟悉又独具特色的文化商品。因此，本研究的目的在于利用以寺庙藏品为原型的形象和相关内容，确立寺庙自我同一性，并开发文化商品，为地区旅游宣传及地区经济活性化提出方向性。
本研究的对象选定了拥有1300年以上历史的位于韩国庆尚南道釜山梵鱼寺。梵鱼寺是韩国首屈一指的寺庙，寺庙规模大，收藏有100多件国宝级文物，在吸引外国游客方面也起到了很大作用，出售宗教特色很强的文化商品，但现代的、精练的设计却不尽如人意。从这一实际情况出发，本研究为开发现代梵鱼寺文化商品设计，研究了关于梵鱼寺的各种文献和资料，确立梵鱼寺的形象和特色后，将其反映在文化商品设计中。
为了开发梵鱼寺的设计，以构筑梵鱼寺设计主题及故事情节、企划及开发梵鱼寺设计、品牌自我同一性的阶段进行研发。
梵鱼寺设计理念关键词阶段，导出了梵鱼寺的历史、文化、旅游、自然、适合各关键词的抗日、建筑、金鱼、传说、禅思想、传统、金井山等关键词。通过这些，形象和个性关键词在设置Passion、Prestige、Holy、金井丛林、禅刹大本山的详细关键词后，得出符合该关键词的鲜脉守护、民族佛教、禅寺、三大岭南寺庙等关键词。 经过这一过程，梵鱼寺文化商品设计理念设置了Holy（禅寺像神圣）、Prestige（权威，重量感）、Passion（热情）。梵鱼寺设计故事的构成参考了梵鱼寺的水井传说和木造弥勒佛传说，由金鱼和木造弥勒佛故事构成。
梵鱼寺相关开发的文化商品设计包括首饰、杂货、服装、生活用品、文具商品、寺庙商品、办公用品、工艺品、海报、寺庙藏品形象等。
品牌特色塑造阶段，为了将梵鱼寺超越韩国佛教的著名寺院，用国际通英语将梵鱼寺命名为寺院固有名词BeomEosa。 梵鱼寺标志的整体形态是梵鱼寺的名称组合形式，通过韩文和汉字、英语的符号性结合，将标志类型共分为3种。 这3种类型是英语和韩文、汉字相结合的A型、英语和韩文相结合的B型、英语和汉文相结合的C型。 之后通过模拟开发的梵鱼公司的标识，无论适用于任何产品，都要表现出一贯的设计结果。此外，为了将梵鱼寺文化商品设计中的视觉主题开发成现代设计，还利用了POP ART的多种技法中的文字技法和网点效果。为此开发了梵鱼寺的个性符号、1个商标和21幅形象海报。
开发出的作品有首饰、杂货、服装、生活用品、文具商品、寺庙商品、办公用品、工艺品、海报、电脑图片等。作品1以梵鱼寺的象征，表现了向往国际化和全球化的梵鱼寺形象。作品2~19是THE HISTORY OF BEOMEOSA，开发了海报、环保购物袋、盘子、T恤、鼠标垫、小镜子、马克杯、手机壳、笔记本设计。将海报作品的形象应用于各商品的设计，以更有效地展现梵鱼寺独有的形象和特色。作品3是梵鱼寺故事，开发了迷你模型、印章、画轴、明信片、笔记本等商品设计。主要材料利用木材、丝织品、纸张等材料。综合运用表现现代形象的网点和现代印刷文字技术，开发出了追求传统和现代融合、独具匠心、突出艺术价值和商业价值的梵鱼寺文化商品设计。像这样，以梵鱼史的特性、文化商品的问题点、现代社会的时代要求和范式、经济性、生产性、商业性、历史性为考虑的作品，以传统梵鱼史及现代梵鱼史的特征和现状为原型，以多样的文化商品设计作品表现出来。
为了解本研究开发的梵鱼寺文化商品设计开发的价值、效用、差异性、改善及完善之处，进行了消费者认识调查。本研究的调查对象为居住在釜山广域市的100名男、女，从2018年12月15日至2018年12月23日期间进行了问卷调查，除去不诚实资料，共分析使用99份。调查结果显示，本调查对象以寺庙购买特性，着重考虑了寺庙文化商品的设计和颜色、独创性、纹样、象征性等要素，特别是商品的独创性和传统象征性、纹样最为重要。不购买寺庙文化商品的理由有不实用、不满意设计、不新颖、不现代等。另外，大部分调查对象认为，寺庙文化商品既要反映传统性，又要运用现代潮流及感觉，重新设计，而且要利用寺庙的文物和图案。此外，本研究认为，梵鱼寺文化商品的设计具有现代性、新颖性和差异性，有助于促进旅游和宣传。 由此可以看出，本研究中开发的文化商品设计是有意义的开发，寺庙的象征性和传统性要用现代视觉主题反映在文化商品上，适用方法要新颖，要反映出最新的视觉趋势。
总而言之，通过本研究，需要开发寺庙的传统、文化价值和产业性、商业性、艺术价值相结合的文化商品设计，需要开发包含时代感知性和审美感、历史和整体性的设计。因此，设计师应该通过研究寺庙所具有的特性、历史、认同感、形象等，继承和发展固有的文化产品，并为了开发符合现代潮流的产业化、商业化的设计而更加努力。

Abstract

Recently, the domestic various Buddhist temples have created unique identity of each temple for image change of the temple and public relations of the temple, develop various content and cultural product related to the temple. In order to differentiate and change the image of the unique temple, it is necessary to develop more popular, familiar and original cultural product by utilizing the identity of the temple and the collection of the temple life.
Therefore, this study developed the design of temple cultural product by utilizing the temples collection as a motif. Also this study created temple identity, reflected it in cultural product design. Through this, this study will present the direction of local tourism and local economy promotion, temple cultural product design.
The target of this study select as Beomeo Temple in Busan, Gyeongsangnam-do of Korea, which has a history of more than 1300 years. Beomeo Temple is a famous temple in Korea, the temple size is large, it has more than 100 national treasure cultural properties. Also, Beomeo Temple has a great help in attracting foreign tourists, it sells cultural products with religious characteristics. But the image and identity of Beomeo Temple is not clear at present. Therefore, a researcher examined various documents about Beomeo Temple, it developed a modern Beomeo Temple cultural product design. Through this, a researcher established the image and identity of Beomeo Temple, it reflected it in the design of cultural product.
The development stage of Beomeo Temple design is as follows: Beomeo Temple design concept and story composition → Beomeo Temple design plan and develop → brand identity work.
In the Beomeo Temple design concept stage deducted history, cultural, sightseeing, nature keywords. The detailed keywords deducted anti-Japan, architecture, gold fish, tale, seon idea, tradition, Geumjeongsan Mountain. The image and identity keywords of Beomeo Temple deducted Passion, Prestige, Holly, Geumjeong bosket, Zen temple the home temple of a Buddhist sect. The detailed keywords deducted the Sunbeam protect, nationality Buddhism, prehistoric, the three Yeongnam Buddhist temples. The Beomeo Temple cultural product design concept is Holly(prehistoric, divine), Prestige(authority, weight), Passion(passion, bixie). The Beomeo Temple design story is composed gold fish and wood maitreya story by using the well tale and wood maitreya in Beomeo Temple.
The Beomeo Temple cultural product design development works are ornaments, miscellaneous goods, clothing, household goods, stationery products, temple products, office supplies, crafts, posters, and computer images.
The brand identity work stage was set as BeomEosa using English an international common language. This is to express Beomeo Temple as a global temple. The symbol type has developed three types. Type A is a combination form of English, Hangeul, Chinese, type B is a combination form of English and Hangeul, type C is a combination form of English and Chinese. Simulation was conducted to verify the symbol of Beomeo Temple. The symbol of Beomeo Temple showed consistent design results even if it was reflected in any product. In order to develop modern Beomeo Temple cultural product design, researcher used lettering technique and halftone effect among pop art technique. Through this, 18 image posters were worked and used as visual motifs.
Developed works include ornament, miscellaneous good, clothing, household good, stationery product, temple product, office supplie, craft, poster, and computer image. Works 1 Beomeo Temple symbol, which aims to internationalize and globalize that to express the image of Beomeo Temple. Works 2 is THE HISTORY BEOMEOSA, which developed poster, handbag, plate, T-shirt, mouse pad, hand mirror, water cup, cell phone case and note designs. By applying the image of the poster works to each product design, it wanted to reveal the image and identity of Beomeo Temple more effectively. Works 3 are Beomeo Temple story, which developed product design such as miniature, stamp, scroll, postcard, and note. The main materials using material such as wood, silk fabric, paper. Synthetically, this study developed a Beomeo Temple cultural product design that is original, artistic value and commercial value by pursuing the fusion of tradition and modern by applying the halftone and modern typography lettering technique expressed in a comprehensive modern image. These works take into account the characteristics of Beomeo Temple, cultural product problem, the demand and paradigm of modern society, economic, productivity, commerciality, history. It is expressed as a variety of cultural product design works with the motif of the characteristic and status of traditional Beomeo Temple and modern Beomeo Temple.
This study conducted a consumer awareness survey to find out the value, utility, differentiation, improvement, complementary points of Beomeo Temple cultural product design developed. The target of this study were surveyed from 2018 December 15 to 2018 December 23 for 100 men·women live in Busan Metropolitan City, a total of 99 papers were used for analysis excluding unfaithful data. As a survey result, this survey targets considered the factors such as design, color, originality, pattern, symbolism of temple cultural product characteristic. Especially, the originality of the product, the traditional symbolism, the pattern were considered most important. The reason why we do not purchase temple cultural products is not practical, design is not good, new and modern. Also, most of the survey targets recognized that even if the temple cultural product do not reflect the traditionality, modern trend and sense should be applied to the new design, the artifact and pattern of the temple should be used for design. In addition, the design of Beomeo Temple cultural product developed in this study is more modern, new, differentiated, and helpful for tourism activation and promotion than the existing Buddhist cultural product design. Through this, this study developed cultural product design is meaningful development, it can be seen that modern design should be developed. Conclusively, this study imply develop cultural product design that combines traditional, cultural value of temple with industrial, commercial and artistic value. And it is necessary to develop design that includes historical sensitivity, aesthetic sense, history and identity. Therefore, designers should research further efforts to develop design to inherit and develop unique cultural contents by studying the characteristic, history, identity, image of temple, to industrialize and commercialize them.