뉴미디어 환경에 대응가능한 준경력급 광고·PR전문가 양성
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발 달린 꼬등어

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미디어커뮤니케이션학부 2018-04-12 14:54

  . 참여학생 : 이지수(광고PR전공 4학년), 신현이(광고PR전공 4학년), 윤정선(광고PR전공 4학년), 김경민(광고PR전공 4학년)

  . 내용 : 1. 기획방향

             - 상황분석 : 캐릭터 시장의 성장세에 비해 부산캐릭터 인지도 부족

             - 원인분석 : 적극적인 홍보가 부족/ 본적 없는 캐릭터

             - 컨셉도출 : 소비자와 직접적인 커뮤니케이션이 절실

             - 타깃선정 : 캐릭터에 관심이 많은 20대에게 적극적인 홍보

  1.             2. 컨셉 : 우리 지금 부산에서 만나
  2.             3. IMC전략

             - 꼬등어 패키지 : 캐릭터가 제안하는 부산관광정보 제공.

             - 꼬등어 캐리어 보관함 : 여행자들을 위한 편의제공

             - 꼬등어 픽업카 : 부산역을 활용한 옥외광고로 픽업카 서비스 실시

             - 발달린 꼬등어앱 : 부산과 관련된 여행, 숙박, 맛집 정보 제공.

             - 꼬등어 시티투어버스 : 2층버스를 활용한 캐릭터 홍보

             - TVCM : 인생사진, 맛집투어 영상을 제공