광고홍보학과

  . 참여학생 : 이지수(광고PR전공 4학년), 신현이(광고PR전공 4학년), 윤정선(광고PR전공 4학년), 김경민(광고PR전공 4학년)

  . 내용 : 1. 기획방향

             - 상황분석 : 캐릭터 시장의 성장세에 비해 부산캐릭터 인지도 부족

             - 원인분석 : 적극적인 홍보가 부족/ 본적 없는 캐릭터

             - 컨셉도출 : 소비자와 직접적인 커뮤니케이션이 절실

             - 타깃선정 : 캐릭터에 관심이 많은 20대에게 적극적인 홍보

2.             2. 컨셉 : 우리 지금 부산에서 만나
3.             3. IMC전략

             - 꼬등어 패키지 : 캐릭터가 제안하는 부산관광정보 제공.

             - 꼬등어 캐리어 보관함 : 여행자들을 위한 편의제공

             - 꼬등어 픽업카 : 부산역을 활용한 옥외광고로 픽업카 서비스 실시

             - 발달린 꼬등어앱 : 부산과 관련된 여행, 숙박, 맛집 정보 제공.

             - 꼬등어 시티투어버스 : 2층버스를 활용한 캐릭터 홍보

             - TVCM : 인생사진, 맛집투어 영상을 제공