초록

"2023년 3월 현재 중국 숏 클립의 사용자 수는 10.12억 명으로 전년 동기 비해 7770만 명이 증가하여 전체 네티즌의 94.8%를 차지한다. 숏 클립은 모바일 인터넷의 새로운 트렌드가 되었으며 기존 영상을 넘어 중국 제3위의 애플리케이션으로 발전했다. 코로나19의 영향으로 2020년 하반기에 사용자 수가 대폭 증가하였으며 1일 평균 시청 시간은 3억 시간으로 CNNIN, 중국 인터넷 발전상황 통계보고서, 중국인터넷정보중심(Statistical Reports on Internet Development in China), 2023
인터넷을 선도하는 새로운 핫이슈가 되었다. 숏 클립 산업은 발전이 빠르고 침투성이 매우 강하여 미디어 생태 구조를 재구성할 뿐만 아니라 일상생활에도 끊임없이 침투하여 은연중에 중국인의 사고와 행동 방식에 영향을 미치고 있다.
중국은 개혁개방 이후 사회경제 및 문화가 급속하게 발전하고 사회구조의 분화가 날로 가속화되며 사회의 개방 수준과 내적 활력이 계속 향상되고 있다. 이 가운데 네트워크 미디어가 중요한 역할을 하고 있다. 4G 네트워크가 보급된 이후 숏 클립 산업은 빠르게 발전하여 모바일 인터넷 시대에 강력한 영향력을 발휘하고 있다. 전파 채널의 편리화, 단편화, 정보 전송의 맞춤화, 소비 방식의 상호 작용에 힘입어 많은 사용자를 빠르게 확보하였다. 그 결과 이 새로운 유형의 미디어는 현재 중국의 주요 콘텐츠 출력 방법으로 성장했다. 이전의 연구에서 볼 수 있듯이 뉴 미디어의 출현은 필연적으로 사람들의 사상, 교류, 예술에 새로운 변화를 가져올 것이며, 어느 정도는 사회 역사적 과정이기도 하다. 마찬가지로 숏 클립의 급속한 발전과 그 복잡성은 인류의 생활에 다방면의 충격을 주었다: 개인의 관점에서 볼 때 정보를 얻는 것이 더욱 빠르고 개인의 감정 표현이 더 편리하며, 개인의 발언권을 높인다. 문화 생산과 전파의 측면에서 볼 때 전파 내용은 더욱 구체적이고 수용도가 높으며 일정한 심미 가치를 가진다: 사회 차원에서 이야기하자면 전파 내용은 영향이 더 크고 반향이 더욱 격렬하기 때문에 초래된 긍정적인 영향이나 부정적 영향은 더욱 심각하며, 사회 각 계층의 단결과 분열에 매우 큰 영향을 미친다.
현재 중국사회는 급속한 경제발전과 사회체제의 전환과정에 놓여 있어 새로운 사회문화와 여러 사상들의 충돌이 도처에 일어나고 있다. 숏 클립의 출현은 현재의 사회구조에 부응한다. 숏 클립 시청자는 수동적 태도에서 능동적 태도로 변하고 있다. 콘텐츠 형태는 이미지와 문자에서 영상으로 변하고 있으며, 인지적 심리는 약한 상태에서 강한 상태로 변하고 있다. 강력한 상호작용과 개인화가 서로 충돌하는 과정에서 사회 정체성의 변화 양상이 날로 두드러지고 있다. 또한 숏 클립의 미디어 속성과 사용 방식은 사용자의 전통적인 사용 습관을 바꾸어 새로운 사용자 정보행위를 일으키고 있다. 이 방대한 사용자 집단의 정보행위는 그들의 사회 정체성과 가치 정체성에 대해 새롭게 사고하도록 한다.
사회 정체성은 사회 경제 문화 발전과 사회 질서를 유지하는 중요한 근거이다. 현재 중국 사회 환경에 있어 숏 클립의 출현은 사회 정체성의 집합과 분화를 가속화시켰다. 이는 개체, 집단을 더욱 독립적으로 만들고 방대한 중국 인구 집단에 가치 관념과 신념의 다원화가 나타나게 하며 개체는 분산화 형식으로 전환한다. 다른 한편으로 볼 때 개체는 숏 클립 시대에 더욱 높은 자유도를 얻었는데 이는 의심할 필요 없이 사회 정체성 발전에 대한 전환과 도전이다.
현재 중국 사회에서 가장 광범위한 사용자와 가장 강력한 영향력을 가진 숏 클립 미디어는 무의식적으로 침투되는 방식으로 모든 사용자에게 영향을 미치고, 이러한 방식은 사용자에게 더욱 강하고 오래 지속되는 영향을 미친다. 바로 이러한 특성으로 인해 어떤 의미에서 보자면 숏 클립으로 인한 시청자 분화와 정체성 구축의 실현 경로 및 구체적인 방식은 일정한 전형성을 가지고 있다. 따라서 본 연구는 숏 클립이 수용자의 사회 정체성 형성에 미치는 영향을 주요 연구 내용으로 하고 정성적 연구 방식을 통해 사용자의 정보행위가 사회 정체성에 어떤 구체적인 영향과 변화를 미치는지 연구한다.
본 논문의 주요 목적은 다음의 세 가지이다. 첫째, 사용자가 숏 클립 플랫폼에서 정보를 얻는 행위에 영향을 미치는 요소를 분석하고, 사용자들의 사용 심리와 가치관의 형성 과정을 이해하고, 이들이 사회 정체성 형성에서 미치는 정보행위의 영향을 밝힌다. 둘째, 숏 클립 사용자의 정보행위가 사회 정체성에 미치는 영향을 탐색하고 숏 클립이 어떻게 인지, 감정, 평가, 행위를 통해 사용자의 사회 정체성을 형성하는지 연구한다. 셋째, 현재 중국 사회 정체성과 문화 정체성에 대한 숏 클립의 이점과 폐단, 그리고 현지 문화 사상에 가져온 새로운 충격에 대해 한층 더 깊이 있는 탐색을 한다. 중국의 향후 사회 정체성의 분화 위기와 도전을 분석하고 사회 정체성의 재구성과 통합에 대한 시도적 탐색을 진행한다.
구체적인 연구 방법은 다음과 같다. 우선 정보행위 원리에 대한 정성 연구를 통해 관련 원리 관계도를 도출한다. 둘째, 사회 정체성 이론을 활용하여 이전에 연구한 관계도 결과를 대상으로 다차원적으로 분석을 하고 중국 사회 배경에서 숏 클립 정보행위가 사회 정체성 형성에 미치는 영향 요소를 찾아낸다. 셋째, 앞에서 얻은 영향 요소의 결과를 이용하여 전형적인 사례를 깊이 분석한다.
중국인의 사회 정체성 형성에서 숏 클럽 미리어의 영향력은 점차 증가하고 있으며, 인지, 감정, 행위, 평가의 모든 측면에서 사회 정체성 변화의 원인이 되고 있다. 이러한 전환 과정은 사용자의 정체성 형성의 내재적 논리를 직접적으로 결정한다. 이러한 정체성은 흔히 숏 클립의 사용 방식과 콘텐츠 표현 방식과 관련되며, 숏 클립 미디어가 사용자의 정체성을 형성하는 과정에서 미치는 영향과 역할을 크게 결정한다. 숏 클립 사용자의 사회 정체성 차원에서 볼 때 사용자의 정체성 형성은 정보행위의 영향을 받아 서로 다른 영향 결과를 초래한다.(제3장 연구 내용)
사회 정체성의 본질적인 관점에서 볼 때, 이는 사회 구성원이 공동으로 가지고 있는 신념, 가치와 행동 취향을 집중적으로 표현하는 것이며, 그중 신념과 가치가 가장 핵심적이며 이들은 직접적으로 행위를 결정하다. 따라서 일정 수준에서 사회적 핵심 가치에 대한 인정과 공감대의 형성은 사회 구성원들이 사회 현황과 질서에 대한 관념과 행위에 직접적인 영향을 미친다고 할 수 있다. 숏 클립 콘텐츠와 커뮤니케이션 특징으로 인해 사용자는 풍부한 콘텐츠를 시청할 수 있고 다른 사람과 의견, 댓글과 동영상 콘텐츠를 공유할 수 있다. 이러한 정보행위의 발생은 사회 정체성의 형성을 추진하고 사용자는 비슷한 취미와 가치관을 가진 다른 사람들과 공통된 경험과 정체성을 형성하며 정체성의 형성과 강화를 촉진한다. 물론 사용자들은 숏 클립 콘텐츠를 수용하는 과정에서 완전히 받아들이는 것이 아니라 상대적, 비판적, 능동적으로 콘텐츠를 수용하기 때문에 사회 정체성 구축의 복잡성으로 이어진다. 따라서 숏 클립 미디어의 긍정적인 역할을 효과적으로 발휘하고 중국 사회주체가 숏 클립 플랫폼에서 정체성 공감대를 형성하도록 추진한다. 이러한 의미에서 보면 숏 클립 미디어는 중국 사용자의 사회 정체성 구축에 중요한 역할을 발휘한다고 할 수 있다.
중국 사회의 급속한 전환 과정에서 나타난 사회 분화와 문화 가치관의 차이의 문제에 직면하여 미디어의 사회 통합 기능을 충분히 발휘하는 것이 시급하다. 중국은 현재 방대한 수의 숏 클립 사용자를 보유하고 있기 때문에 숏 클립 미디어는 사회 현실을 반영해야 할 뿐만 아니라 법률 등과 같은 ‘하드 컨트롤' 수단과 구별되는 방식으로 사회에 정확한 가치관과 문화적 인도를 해야 하며, 이는 숏 클립의 중요한 가치 구현 중 하나이기도 하다."

摘要

Abstract

"By June 2022, the user base of short clip platforms in China had reached 962 million, showing an increase of 28.05 million compared to December 2021. This accounts for 91.5% of the overall internet users, establishing short clips as a prominent trend in the mobile internet industry. Surpassing comprehensive videos, it has become the third-largest mobile application in China. The COVID-19 pandemic has further fueled its growth, resulting in a significant surge in the user base in the latter half of 2020. With a daily average viewing time of 300 million hours, short clips have become a leader of development in the internet industry. Rapidly evolving, the short clip industry has penetrated deeply, reshaping the media landscape and subtly influencing the thoughts and behaviors of the Chinese populace in daily life.
Since the initiation of China's reform and opening up, the country has witnessed rapid socioeconomic and cultural progress alongside increasing social stratification. Online media, particularly short clip platforms, have played a vital role in this context where the openness and internal vitality of society keep improving. The advent of 4G networks facilitated the explosive growth of the short clip industry, establishing its dominance in the era of mobile internet. Leveraging convenient channels for dissemination, fragmented interest, tailored content delivery, and interactive consumption methods, short clips have rapidly amassed a large user base, emerging as a major content distribution medium in China. Previous studies have demonstrated that the advent of new media inherently introduces novel forms of communication, influencing thoughts, interactions, and artistic expression. To some extent, it also represents a historical process of society. Similarly, the rapid and intricate development of short clips has profoundly impacted daily life. From an individual standpoint, short clips enable rapid access to information and provide a convenient means for personal emotional expression, bolstering individual agency. From a cultural production and dissemination perspective, short clips offer tangible content with higher acceptance and aesthetic value. At the societal level, the content of dissemination exerts more substantial influence, eliciting strong reactions and generating profound positive or negative effects that can be instrumental in fostering unity or division among different social strata.
Presently, Chinese society is experiencing rapid economic growth and undergoing a transition in social systems, inevitably giving rise to various new social, cultural, and ideological conflicts. The emergence of short clips aligns with this evolving social landscape, transforming the audience from passive recipients to active participants and shifting content formats from text and images to videos. Through high-intensity interaction and personalization, it strengthens cognitive psychology and unveils changes and influences on social identity. Concurrently, the medium’s attributes, content, and usage patterns have disrupted users’ conventional habits, exerting new influences on their information behavior. With its expansive user base, these information behaviors trigger fresh reflections on social identity and value identification among the audience.
Social identity serves as a crucial foundation for sustaining socioeconomic and cultural development, as well as social order. In the current Chinese social environment, the emergence of short clips accelerates the aggregation and differentiation of social identity. This phenomenon drives individuals and groups towards greater independence, resulting in the diversification of values and beliefs among the vast Chinese population and a transformation towards decentralized forms. On the other hand, the era of short clips grants individuals higher degrees of freedom, representing a transformation and challenge for the development of social identity.
Short clips have emerged as the most pervasive and influential medium in Chinese society, subtly impacting every user and leaving a lasting impression. Consequently, the paths to realization and the specific methods of audience differentiation and identity construction resulting from short clips exhibit distinct characteristics in a sense. Therefore, this study aims to investigate the impact of short clips on the social identity of the audience by analyzing users’ information behavior through qualitative research methods. The study seeks to explore the specific effects and changes that occur in social identity as a result of short clip users’ information behavior.
The study has three main objectives: 1. To analyze the factors that influence users’ information acquisition behavior on short clip platforms, in order to gain a deeper understanding of audience usage psychology and formation of values and reveal the impact of information behavior on the generation of their social identity. 2. To examine the impact of short clip user information behavior on social identity and discuss how short clips shape users’ social identity through cognition, emotion, evaluation, and behavior. 3. To further explore the advantages and disadvantages of short clips in relation to current Chinese social identity and cultural identity, as well as their new impact on indigenous cultural ideas. The study also aims to analyze the differentiation crisis and challenges faced by future Chinese social identity and attempt an exploratory reconstruction and integration of social identity.
The research methodology involves several steps. First, qualitative research principles are employed to derive relevant principle models. Second, using social identity theory, a multidimensional analysis is conducted on the model results obtained from previous research, aiming to identify the factors that influence social identity through short clip information behavior within the context of Chinese society. Third, based on the identified influencing factors, an in-depth analysis of typical cases is carried out. Finally, the specific impacts generated in these cases are discussed and summarized.
The research findings reveal that the formation of audience experience and identity increasingly relies on short clip media. Within this context, cognition, emotion, behavior, and evaluation are all influenced, resulting in a transformation of social identity. This transformation process directly determines the underlying logic of audience identity shaping. Such identity is usually correlated to the way short clips are used and content is presented, substantially determining the impact and role of short clip media in shaping audience identity. From the perspective of short clip audience’s social identity, the formation of audience identity is influenced by information behavior, leading to diverse impact outcomes, as discussed in Chapter 3 of the study.
Regarding the essence of social identity, it represents the collective manifestation of beliefs, values, and shared action orientations among members of society. Beliefs and values, in particular, are crucial as they directly influence behavior. To a certain extent, the ability to identify with the core values of society and reach a consensus impacts individuals’ perception and behavior toward social status and order. Short clip content and its dissemination characteristics enable users to engage with diverse content, share opinions, comment, and recommend videos to others. These information behaviors facilitate the formation and reinforcement of social identity, fostering a sense of community and identification with others who share similar interests and values. The acceptance of short clip content by the audience is not absolute; it is relative, critical, and active. This complexity contributes to the intricate construction of social identity. Consequently, effectively harnessing the positive role of short clip media and promoting consensus formation among Chinese social subjects on short clip platforms is vital. In this sense, short clip media are crucial for the construction of social identity in Chinese audiences.
Given the social differentiation resulting from China's rapid transformation process and the divergence of cultural values, there is an urgent need to leverage the media's role in social integration. With a massive number of users in China, short clip media should not only reflect social reality but also provide correct values and cultural guidance for society, distinguishing itself from ""hard control"" measures such as legal systems. This represents a significant aspect of the value of short clips."