초록

문화상품이란, 사람의 물질적 가치뿐만 아니라 감정과 문화적 욕구를 모두 충족시켜 줄 수 있는 상품이다. 바꿔 말하면, 경제적 가치를 충족시키면서도 심리적 가치 속성도 충족시키는 상품이 바로 진정한 문화상품이다. 문화상품은 고객에게 사상과 기호를 전달하는 상품이자, 생활방식을 구현하는 소비상품이다. 그러나, 우리 주변에서 어디서나 볼 수 있는 수많은 문화상품들은 종종 가지고 있는 전통과 역사, 그리고 문화의 아름다운 속성과 가치를 제대로 활용하지 못하고 있다. 일반적으로, 전통문화 요소를 문화상품에 응용할 때 자주 엉성한 모조품이 만들어지는데, 그 역사성, 형태성, 지역성 등의 미적 감각과 특유의 속성은 외관상으로만 모방된다. 그래서 본 논문은 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도 문화를 현대적인 방식으로 재해석하여, 문화상품으로서의 가치를 연구하고자한다.
본 논문의 연구 범위는 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도를 조사대상으로 하여, 마가요(马家窑) 문화 채도의 문화상품에 대해 연구․분석하는 것이다. 또한, 해외 유사문화의 문화상품 비교분석, 이론연구를 통해 문화상품에 필요한 요소를 파악하고 이것을 바탕으로 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도의 문화상품 개발을 위한 새로운 디자인 방향을 제시했다.
첫째, 문화상품의 정의와 개념에 대한 이론적 고찰을 진행하고, 일반상품과 문화적 요소가 있는 상품의 경제성, 비경쟁적 요소, 차이점 등을 분석하여 문화상품의 종류를 분류하였다.
둘째, 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도의 발견 및 분포, 형성 및 발전 과정에 대해 정리하고, 마가요(马家窑)문화 채도 문양의 변천과정, 문양의 구성형식, 색채구성 등의 요소를 분석하였다.
셋째, 중국 내 현존하는 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도를 이용한 문화상품 사례와 해외 유사문화의 문화상품 사례를 비교분석해, 그 차이성과 이용가능성을 검토하고 분석결과를 통해 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도 문화상품의 디자인 원칙과 발전 방향을 제시했다.
넷째, 앞에서 서술한 과정을 통해 조사연구한 자료를 바탕으로, 중국 신석기시대 마가요(马家窑) 문화 채도 문화상품을 개발하는 디자인 방안을 제시했다.

摘要

所谓文化商品，就是既能满足人的物质价值，又能满足感情和文化需求的商品。 换句话说，既满足经济价值，又满足心理价值属性的商品就是真正的文化商品。文化商品是向顾客传达思想和嗜好的商品，也是体现生活方式的消费商品。但是，在我们周围随处可见的许多文化商品却未能很好地利用传统,历史以及文化的美丽属性和价值。一般来说，在将传统文化要素应用于文化商品时，经常出现粗糙的仿制品，其历史性,形态性，地域性等审美感觉和特有的属性只能从外观上被模仿。因此本论文以现代方式重新解释中国新石器时代马家窑文化彩陶文化，以研究其作为文化产品的价值。
本论文的研究范围以中国新石器时代马家窑文化彩陶为调查对象，对马家窑文化彩陶的文化商品进行研究分析。另外，通过海外类似文化的文化商品比较分析、理论研究，掌握了文化商品所必需的要素，并以此为基础，为开发中国新石器时代马家窑文化彩陶的文化商品提出了新的设计方向。
第一，对文化商品的定义和概念进行理论考察，分析一般商品和文化要素商品的经济性，非竞争因素、差异点等，分类文化商品种类。
第二，整理了中国新石器时代马家窑文化彩图的发现、分布、形成及发展过程，分析了马家窑文化彩图图案的演变过程，图案的构成形式，色彩构成等要素。
第三，比较分析中国国内现存的中国新石器时代利用马家窑文化彩陶的文化商品事例和海外类似文化的文化商品事例，研究其差异性和利用可能性，通过分析结果提出中国新石器时代马家窑文化彩陶文化商品的设计原则和发展方向。
第四，以通过前面叙述的过程进行调查研究的资料为基础，提出了开发中国新石器时代马家窑文化彩陶文化商品的设计方案。

Abstract

What is cultural products, not only can it meet the material value of people, but also satisfy the emotional and cultural needs of all goods. That is to say, a product that satisfy both economic and psychological value is the real cultural products. Cultural products are not only goods that convey ideas and symbols to customers, but also a good way to embody the way of life. However, many cultural products that can be seen everywhere around us often fail to make good use of the good qualities and values of its traditions, history and culture. Generally speaking, when traditional cultural elements are made into cultural products, they are often just rough imitation, and its historical, morphological, regional and other aesthetic and unique quality are only imitated from the shallow appearance. Therefore, this thesis reinterprets the culture of colored pottery of Majiayao culture in the Neolithic Age in a modern way to study its value as a cultural commodity.
The aim of this thesis is to focus on the cultural of colored pottery of Majiayao in the Neolithic Age of China as the research object, and to analyze the cultural products of the cultural of colored pottery of Majiayao. Through the comparative analysis and theoretical research of overseas cultural products of similar culture, we have mastered the elements needed for cultural products, basing on which, we will point out a new design direction for the development of cultural products of Majiayao cultural colored pottery in the Neolithic Age of China.
First, Do some theoretical research on the definition and concept of cultural products, analyze the economic and non competitive factors and differences of general and cultural products,and  classify the types of cultural products.
Second, Sort the discovery, distribution, formation and development process of Majiayao culture colored pottery in the Neolithic Age of China. At the same time, analyze the evolution process, the style of the pattern forming and the color constitution of Majiayao culture colored pottery.
Third, through the comparative analysis of the existing domestic cultural products cases of using the Chinese New Stone Age Majiayao cultural pottery and the overseas similar cultural products cases, the study of the differences and availability, as well as the results of analysis ,which put forward the design principles and development direction of the cultural products in the Neolithic Age of China.
Fourth, through the process above and based on the data of the research, the thesis puts forward the design plan of developing the cultural products of Majiayao cultural colored pottery in the Neolithic Age of China.